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汉服产业规模已超10亿元 汉服怎样掏空你的钱包

发布时间:19-09-28 阅读:456

原标题:“破产三姐妹”之一,名不虚传!

作者:中经补课委员会

跟着国人文化自大的赓续提升,传统衣饰开始进入人们的视野,此中以汉服最为生动。

关于汉服,今朝被大年夜多半人认可的一种定义是,指汉夷易近族所穿的衣饰,起源于“黄帝垂衣裳而世界治”。汉服的形制繁多,假如简单地从光阴上划分,则以汉制、唐制、明制为主。

实际上,不论在学术界照样在汉服喜欢者中,关于汉服的定义以及形制不停存在着不小的争议。

但有一点应该是大年夜部分同袍*都公认的:一入“汉服”深似海,从此钱包是路人。

*同袍:汉服喜欢者之间的互称,取自《诗经·秦风·无衣》中的诗句,“岂曰无衣?与子同袍。”

听说,汉服和JK制服、Lolita 西服并称为服装界“破产三姐妹”。

有汉服喜欢者如斯对媒体形容自己的“入坑”之路:最开始只是买一套汉服,通俗面料,价格适中。但穿上之后总感觉不敷完备,随后又接踵购入鞋子、饰品等作为搭配,各式各样加在一路,总资源就要近千元。

关于形制和定义,在短缺系统钻研的环境下,我们或许很难说清。但有一件事我们不难弄明白:汉服若何一步步掏空你的钱包。

10余年景长,汉服财产规模已超10亿元

在2003岁尾的郑州街头,一位身着汉服的男士引起路人的侧目。

这位男士名叫王乐天,是一名通俗的电力工人。用他自己的话说,这样做的目的是盼望以小我微薄的气力推广汉服,让人们从新吸收这一传统服装。

颠末媒体的报道,一部分人从新熟识了汉服,也对中兴这种传统衣饰伎痒。自此,全国各地开始涌现出更多的汉服喜欢者,王乐天也是以被觉得是“汉服推广第一人”。

但在此后的很多年里,汉服还只是局限在小圈子里,没有被主流大年夜众认可,穿汉服上街经常不被理解,以致有人会将汉服认成和服、韩服。

不过,近来两年,受古装剧和《国家宝藏》等节目的热播,以及抖音、快手等平台上火爆的短视频影响,古风文化大年夜热,汉服喜欢者的数量也在迅速增长。

央视财经《经济信息联播》日前便报道称,据初步估算,今朝全国汉服市场的破费人群已跨越200万人,财产总规模约为10.9亿元。天猫《2018汉服破费人群申报》中也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%。

汉服如何掏空你的钱包?

市场规模和破费人群扩大年夜的背后,是市场上从事汉服设计与制作的商家或品牌的赓续增添。

根据汉服类自媒体“汉服资讯”统计,2018年淘宝平台上能正常打开的汉服商家已达815家,比上年增长了24.43%。

而颠末多年的成长,这些商家或品牌中,也孕育发生了一部分初具规模的头部企业。它们有的专注高端、风雅,有的则考试测验将汉服融入现代生活。但不管是哪一种,他们都有本事掏空你的钱包,让你心甘甘愿宁肯“吃土”。

汉服界的奢侈品

2017年5月,纽约期间广场的电子大年夜屏上呈现了一张林志玲的照片。照片中,她身穿一袭松花色汉服,气质温婉感人,给人们留下了深刻印象。

这身衣服来自“明华堂”,是一家成立于2007年,从事汉服设计与制作的公司,很多粉丝亲切地称其为“棉花糖”。

由于坚持手工制作,用料也颇为考究,明华堂的价格不菲。一套凤鸾云肩通袖妆花织金纱套装,价格在6600元至1万元之间,可以说是汉服界的奢侈品。

在明华堂上传于B站的女装展示片中,诸如“我飘了”“行走的矿山”“人夷易近币的味道”等弹幕不胜罗列,可见明华堂在汉服喜欢者的眼中便是顶级的代名词

或许是“物以稀为贵”的缘故原由,明华堂的汉服虽然工期长、价格高,但涓滴没有浇灭破费者的热心。据其官网显示,今朝工期已排到2021年3月中旬。

对付很多同袍们来说,哪怕月月“吃土”也要攒钱买一套“明华堂”。

而跟着林志玲在微记载片《了不起的匠人》中的讲述,明华堂也开始被更多的人熟知。

在《了不起的匠人》第二季中,林志玲身穿明华堂梅花蜂蝶套装,为不雅众们讲述了喷鼻港衣饰匠人钟毅创立明华堂品牌的故事

明华堂对付汉服的定位,靠近于礼服正装。

因为传统汉服形制繁杂,在日常生活中穿戴多有不便,以是汉服破费者虽然增长迅速,但仍然属于小众群体。

钟毅发明,汉服在今世生活中的利用,最轻易被人吸收的场合便是婚礼。在日常生活中略显富丽的汉服,在娶亲仪式上却恰到好处。

跟着近来两年中式婚礼的火爆,不少破费者便慕名而来,选择明华堂的汉服作为自己的婚服。

都说“酒喷鼻不怕巷子深”,凭借严谨的形制、讲究的用料、精细的手工,明华堂就这么火了起来。

不过,不知道是不是火爆之后陡增的订单量影响了制衣水平,明华堂迩来几回再三被吐槽工期延长和做工呈现问题。

B站有名UP主“十音Shiyin”上传的一期关于“明华堂汉服开箱及试穿”的视频中,就提到了这些问题。而从弹幕中也可以发明,这样的问题并非个例。

当然,明华堂并非今朝市场上独一走高端定制模式的汉服品牌。而对付这些品牌商来说,较长的工期若何与暴增的需求相匹配,是定制汉服财产亟待办理的问题。

处境为难的中端品牌

今朝从事汉服设计或临盆的,大年夜多半是汉服喜欢者,由于想要让更多人熟识并懂得汉服,也由于看到了汉服市场的伟大年夜潜力,他们开初创立自己的汉服品牌,也是今朝汉服市场中的主力军。

“汉尚华莲”就是此中一员。

该品牌所售卖的汉服,仅按根基套装来看,价格从199元至988元不等。既有得当汉服“小白”的格式,也有针对深度喜欢者的格式。

这样的设置有些类似网游中的首充礼包,199元的“白菜价”汉服能够快速地吸引破费者“入坑”,进而培养潜在破费者。

当然,品牌的传播也离不开“爆款”的带动。在抖音等短视频平台和小红书、微博等社交平台上大年夜热的爆款汉服中,几回再三可见汉尚华莲的身影。

少女心爆棚的“鲛人泪”

被许多人“吹爆”的“龙母”

别的,跟着今朝古装剧的热播以及古风漫画、游戏的火爆,与有名IP相助推出联名款也是很多汉服品牌会进行的操作。

汉尚华莲当然也不例外,先后与电视剧《知否知否,应是绿肥红瘦》、手游《世界3》、有名漫画家夏达创作的漫画《拾遗录》相助,推出了联名款汉服,进一步前进了品牌有名度。

《知否》盛明兰衍生款汉服

《世界3》相助款汉服蓬莱

《拾遗录》相助款汉服“青鸾”

值得一提的是,汉尚华莲的专属模特“十里”也为该品牌吸引了不少粉丝。在十里的粉丝中传布着这样一句话:“十里一笑,钱包垮掉落”,可见她的品牌带货力有多强。

虽然汉尚华莲今朝在汉服品牌中已经能算得上头部玩家,但也存在不少质疑。

有些同袍对付汉服的形制异常珍视,是以汉服品牌最轻易被诟病的便是衣服的形制问题。而汉尚华莲出售的两片式襦裙,在汉服喜欢者群体中就不停是个争议颇深的话题。

有不雅点觉得,从今朝已出土的文物中可以看到,传统汉服中并没有两片式襦裙这样的形制,是以这样的格式根本不能称之为汉服。但也有不雅点觉得,今朝并没有相关文献或是证据证实,襦裙究竟该是两片式照样一片式。

别的,汉服因为形制繁杂,必要穿的件数对照多,以是很多破费者对付汉服的用料与舒适度也异常在意。

一套“鲛人泪”的整个服装部件

而汉尚华莲的布料在收集上则是被吐槽最多的问题。很多人觉得他们所应用的布料看上去十分廉价,没有体现出汉服的风雅与韵味,衣服的品德与定价不符。

这着实也是今朝一部分汉服品牌正在面临的问题。

与明华堂这类走高端定制路线的品牌不合,今朝市场上的大年夜部分汉服品牌,都是走成衣贩卖路线。

有汉服品牌商向媒体先容,今朝汉服临盆一样平常有三种形式:一是付定金预订;二是提前预估市场,临盆小批量现货;三是整个卖现货。

贩卖成衣的模式,既能办理工期较长的问题,又能满意破费者的需求。但出于资源的斟酌,一部分品牌所贩卖的汉服,用料与做工无法与高端定制类汉服比拟,价格又做不到“白菜价”,破费者的包涵度就相对更低。

在“十音”宣布的一期“试穿十套汉服”的视频中,当她试穿一套售价1274元的汉服时,一部分弹幕觉得衣服的用料与做工并不值这个价位。

但当她试穿一条售价6800元的定制手绣马面裙时,大年夜多半人则觉得“一分价钱一分货”。

当然,弹幕中有若干是真正的喜欢者,又有若干是纯真的路人,我们无从得知,但这若干反应出今朝中端汉服品牌在成长蹊径上所面临的一个为难场所场面。

汉元素衣饰:传统与今世的协调?

近来两年,在各类华服文化活动以及网红、KOL的带动下,越来越多的人熟识了汉服。虽然汉服市场是以日益宏大年夜,但汉服破费者的类型也加倍多元化。购买汉服的不再只有热爱汉服文化的“同袍”,还有为满意自己好奇心的“尝鲜”者,以及虽然想要感想熏染传统文化,但由于预算不够或是感觉传统汉服不适于日常穿戴望而生畏的人。

在这样的背景下,呈现了一批加倍重视性价比的汉服品牌,这类品牌汉服的用料或许不敷高级,但胜在设计用心、价格低廉,对付一些对价格对照敏感的破费者是一个不错的选择,也是以积攒了不少忠厚用户。

比如“梨花渡”的“碧落”套装,官方商号的累计评论数就已达37000余个。

别的,针对汉服形制太过繁杂,不得当日常穿戴的问题,行业内又衍生出一批专注汉元素衣饰的品牌。

所谓汉元素衣饰,便是将汉服所特有的一些元素,融入到我们日常所穿的衣饰傍边。这样既兼顾了传统文化的传承,又照应到了服装的便利性。

在汉服的推广者中也不乏一些明星。凭借周星驰的片子《长江7号》而走红的徐娇,便是一位“同袍”,连走红毯都邑选择汉服。

2013年6月,第16届上海国际片子节终结式红毯上,身着汉服的徐娇与方文山一同亮相

当地光阴2017年8月,徐娇着汉元素礼服亮相第74届威尼斯片子节

而她与泛二次元时尚品牌治理公司武汉载艺星辉文化创意有限公司(以下简称“载艺星辉”)合营打造的品牌“织羽集”,就是主打汉元素衣饰。

据悉,在双方的相助中,徐娇主要认真设计及推广,载艺星辉则认真临盆和出货。

为了鼓吹织羽集、推广汉服,徐娇也下了不少功夫。她身穿织羽集的服装参加了不少综艺节目。

2016年参加湖南卫视《我们来了》

2017年参加江苏卫视《猖狂衣橱》

2018年参加深圳卫视《诗意中国》

当然,大年夜型庆典活动更是不会缺席。

现身多届西塘汉服文化周

携织羽集参加华裳九州主理的2018华裳秀典

这着实也是今朝大年夜部分汉服品牌会选择的鼓吹渠道,尤其是近年来有关传统文化的庆典活动举办得越来越多,没有品牌会放弃曝光的时机。相反,能够受到一些大年夜型庆典的约请,也是品牌在业内具有人气与规模的一种表现。

越来越多的庆典活动,也给汉服喜欢者一个“理直气壮”穿汉服的时机,给行业成长带来助力。

这着实与日本和服财产的成长类似。和服市场在日本之以是能够形成规模的缘故原由之一,便是成人礼、夏日祭等庆典活动给和服供给了一个适可而止的穿戴场景。

虽然汉服市场的规模在近来两年快速扩大年夜,但裸露出的问题也不少。

不过,在当下文化自大与夷易近族自满感赓续加强的情况下,信托汉服财产能够获得更完善的成长。

策划:中经补课委员会

案牍&制图:喜庆

责任编辑:赵明



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